Neem beslissingen met vertrouwen

Ieder kanaal claimt dezelfde conversie

Je hebt meer data dan ooit en desondanks minder zekerheid dan ooit. Google Ads claimt de conversie, Meta doet hetzelfde en retargeting strijkt met de eer voor aankopen die misschien ook zonder die advertentie hadden plaatsgevonden. Daardoor ontstaat een vertekend beeld van wat je marketing werkelijk oplevert. Je weet dat verschillende platformen dezelfde klant claimen, maar hebt niet altijd de instrumenten om dat goed aan te tonen.

De vraag die iedere directie stelt, is wat het totale mediabudget precies oplevert. Niet opgeteld uit afzonderlijke platformrapportages, maar overkoepelend berekend door een onafhankelijk model.

Welke vraag wordt er precies door de analyse beantwoord?

Marketingkanalen werken niet onafhankelijk van elkaar. Tv kan bijvoorbeeld de vraag naar je merk vergroten, waardoor ook search beter presteert. Daarom moet je kanalen niet alleen afzonderlijk beoordelen, maar ook in samenhang. Datafy biedt drie soorten analyses die elk een andere vraag beantwoorden.

Attributie: inzicht in de bijdrage van kanalen
Welke kanalen dragen bij aan je verkopen, en hoe ontwikkelt die bijdrage zich? Als de berekende bijdrage van een kanaal over meerdere weken daalt, is dat aanleiding om verder te kijken. De attributie geeft richting, maar is op zichzelf nog geen opdracht om het budget te veranderen.

Gevoeligheidsanalyse: de reactie op een beperkte budgetverandering
Wat gebeurt er met de totale verkoop als je het budget van één kanaal bijvoorbeeld 10% verhoogt of verlaagt, terwijl de overige budgetten gelijk blijven? Zo zie je hoe sterk de uitkomst volgens het model reageert op een verandering in dat specifieke kanaal.

Scenarioanalyse: een budgetbeslissing vooraf doorrekenen
Wat gebeurt er als je het tv-budget halveert en het vrijgekomen budget in search investeert? Je kunt verschillende budgetverdelingen naast elkaar leggen en daarbij rekening houden met de wisselwerking tussen kanalen. Het resultaat is geen zekerheid over de toekomst, maar wel een onderbouwde vergelijking van keuzes.

Alle analyses overzichtelijk in één dashboard

Je ziet niet alleen wat de kanalen hebben bijgedragen, maar ook welke gevolgen verschillende budgetkeuzes naar verwachting hebben. Zo krijgen marketing, finance en directie een gemeenschappelijk uitgangspunt voor gesprekken over investeringen.