Je beslist met vertrouwen.

Ieder kanaal claimt dezelfde conversie, en niemand rekent het geheel na.

Je hebt meer data dan ooit en minder zekerheid dan je zou willen. Google Ads claimt de conversie, Meta doet hetzelfde en retargeting strijkt met de eer voor aankopen die toch al zouden plaatsvinden. Je betaalt drie keer voor dezelfde klant zonder instrument om dat aan te tonen.

De vraag die elke directeur stelt maar zelden beantwoord krijgt is wat het mediabudget netto oplevert. Niet per kanaal gerapporteerd door de partij die het kanaal verkoopt, maar overkoepelend berekend door een onafhankelijk model.

Datafy zegt er altijd bij wat een analyse je wel en niet vertelt.

Als je tv en search tegelijk inzet, versterken die elkaar. Welk kanaal de verkoop opleverde is dan geen meting maar een modelkeuze. Wie dat verzwijgt verkoopt schijnzekerheid. Wij hebben dat onderscheid bewust in het platform gebouwd, met drie soorten analyse die elk een eigen vraag beantwoorden.

Attributie gebruik je voor oriëntatie. Als de bijdrage van een kanaal over meerdere weken zichtbaar daalt is dat een aanleiding om verder te kijken, en niet meer dan dat.

Gevoeligheidsanalyse gebruik je voor grenswaarden. Die vertelt je hoeveel de totale verkoop beweegt als je een kanaal tien procent op of af zet, en dat kun je daarna in de praktijk narekenen.

Incrementele analyse gebruik je voor beslissingen. Wat gebeurt er als we het tv-budget halveren of search verdubbelen? Dat beantwoord je met scenario's die de wisselwerking tussen kanalen meenemen.